NORMATELAPRESENTAÇÃO DE RESULTADOS
Mídia e
Campanhas
O retorno de agosto, as quatro campanhas do ano e a operação de medição.
PERÍODO
julho a setembro de 2026
DADOS DE
18/09/2026
FONTES
Meta, Google, GA4, Omnichat e portal
POR
Miner
01
SEÇÃO 01 · SETEMBRO 2026
Miner(Dados + Vendas)
Retorno da mídia
Investimento, receita e até onde a medição alcança, contra julho.
Retorno da mídia · SETEMBRO 2026PERÍODO JUL A SET 2026·DADOS DE 18/09/2026·01
Leia antes dos números
Este retorno não é
o impacto real
A Miner não tem acesso à venda das onze lojas físicas. Tudo o que a mídia vendeu no balcão está fora desta conta, e outras quatro ressalvas mexem no número para os dois lados.
▼o número aparece menor
Venda das lojas fora
O balcão das onze unidades não entra no numerador.
▲o número aparece maior
Receita do canal inteiro
O varejo digital inclui cliente da base e recompra, e não só quem veio do anúncio.
■sem rastro até a venda
Anúncio leva ao WhatsApp
Em agosto o Meta levou 726 sessões ao site e nenhum pedido: a venda acontece na conversa.
■sem rastro até a venda
Parceria sem cupom
Nenhum post de influenciador teve cupom ou link próprio.
▲o número aparece maior
Cachê e produção fora
Só a verba de mídia entra no denominador; cachê de criador e produção ficam de fora.
Leia antes dos números · SETEMBRO 2026PERÍODO AGO 2026·DADOS DE 18/09/2026·01A
Retorno da mídia
SETEMBRO 2026
SETEMBRO 2026Retorno de agosto
Agosto contra julhoReceita do varejo digital sobre a verba de mídia, em duas leituras.
R$ 1.170.362
Receita · varejo digital
▲+6,9% vs julhoR$ 45.386
Mídia · Meta varejo e Google
▲+17,6% vs julho107,0
Retorno por real · só Meta
▼−2,5% vs julho25,8
Retorno por real · Meta e Google
▼−9,0% vs julhoFONTE · Portal Normatel, receita do varejo digital · Meta Ads, campanhas de varejo · Google Ads, investimento pelo portal
Retorno de agosto · SETEMBRO 2026PERÍODO AGO 2026 · COMPARADO A JUL 2026·DADOS DE 18/09/2026·01B
SETEMBRO 2026Do orçado à venda medida
Agosto de 2026: a meta do varejo digital, o realizado e a parte que a mídia consegue medir.
Orçado · varejo digital
R$ 1.000.000
meta de agosto no portal
Realizado · varejo digital
R$ 1.170.362
117,0% do orçado
Loja online
R$ 111.002
9,5% do realizado · 311 pedidos
Venda medida do Google Ads
R$ 55.660
179 pedidos · 50,1% da loja online
O que o funil não mostra
Meta · WhatsApp
R$ 10.938 de mídia e 1.181 conversas. A venda acontece na conversa, sem rastro até o pedido.
Balcão das onze lojas
Venda fora do alcance da medição.
Fonte · Portal Normatel, orçado e realizado do varejo digital · Google Analytics 4, loja online e pedidos únicos por canal · Meta Ads
Orçado em funil · SETEMBRO 2026PERÍODO AGO 2026·DADOS DE 18/09/2026·01C
SETEMBRO 2026Fluxo de medição
Onde cada canal leva o cliente e em que ponto a medição para.
Sessões que o Meta levou ao site
726
em agosto
▲+437,8%
Pedidos vindos dessas sessões
0
o anúncio não aponta para produto
Receita da loja online
R$ 111.002
9,5% do varejo digital
▲+8,9%
Fonte · Meta Ads · Google Ads pelo portal · Google Analytics 4, pedidos únicos · Omnichat
Fluxo de medição · SETEMBRO 2026PERÍODO AGO 2026·DADOS DE 18/09/2026·01D
SETEMBRO 2026O que cada canal fez na loja online
Agosto contra julho. O Meta aponta para o WhatsApp: tem sessão e não tem pedido.
| Canal | Sessões | vs julho | Pedidos | Receita | vs julho |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads, rede cruzada | 34.561 | ▲+12,6% | 179 | ▼−2,5% | |
| Busca orgânica | 36.848 | ▲+4,7% | 73 | ▲+37,8% | |
| Direto | 5.530 | ▼−4,1% | 18 | ▼−13,8% | |
| Indicação | 1.852 | ▼−17,5% | 6 | ▲+1598,9% | |
| Google Shopping pago | 5.879 | ▲+13,8% | 24 | ▼−38,1% | |
| Sem origem | 3.605 | ▲+28,4% | 7 | ▼−27,9% | |
| Assistente de IA | 793 | ▲+13,3% | 3 | sem base | |
| Social pago · Meta META | 726 | ▲+437,8% | 0 | sem base |
Fonte · Google Analytics 4, propriedade Normatel Home Center · julho e agosto de 2026
Canais do site · SETEMBRO 2026PERÍODO AGO 2026 · COMPARADO A JUL 2026·DADOS DE 18/09/2026·01E
SETEMBRO 2026O que puxou a receita da loja online
Quanto cada canal somou ou tirou da receita do site em agosto, contra julho.
Busca orgânica
+R$ 8.054
Indicação
+R$ 7.508
Assistente de IA
+R$ 1.307
Shopping orgânico
−R$ 805
Sem origem
−R$ 1.212
Direto
−R$ 1.351
Google Ads, rede cruzada
−R$ 1.401
Google Shopping pago
−R$ 3.017
Efeito líquido em agosto
+R$ 9.084
Fonte · Google Analytics 4, receita por canal de origem, agosto contra julho de 2026
O que puxou a loja online · SETEMBRO 2026PERÍODO AGO 2026 · COMPARADO A JUL 2026·DADOS DE 18/09/2026·01F
SETEMBRO 2026Parcerias com criadores
Custo por conversa de cada parceria com mídia em agosto, contra a média do varejo (R$ 9,26).
33 conversas
R$ 8,46
por conversa · Tati Malta · Gree
▼−8,7% vs média
59 conversas
R$ 9,68
por conversa · Leo da Garagem · Tramontina
▲+4,5% vs média
45 conversas
R$ 11,18
por conversa · Vinícius Castro · Rejuntamix
▲+20,7% vs média
16 conversas
R$ 35,50
por conversa · Tati Malta · Coral
▲+283,3% vs média
1 conversas
R$ 47,78
por conversa · Pedreiros Brincalhões · Arrocha Paizão
▲+415,9% vs média
sem conversa
seguidor
Vinícius Castro · Embramaco
Fonte · Meta Ads, conta act_856454918350665 · criativos em 1080px
Parcerias · as peças · SETEMBRO 2026PERÍODO AGO 2026·DADOS DE 18/09/2026·01G
SETEMBRO 2026Parcerias: o custo de cada conversa
Mídia, alcance, conversas e cachê. O cachê não entra no custo por conversa.
| Criador | Mídia | Alcance | Conversas | Por conversa | vs média do mês | Cachê informado |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Tati Malta Gree | R$ 279 | 6.323 | 33 | R$ 8,46 | ▼−8,7% | não informado dentro do pacote de R$ 1.100 |
| Leo da Garagem Tramontina | R$ 571 | 17.470 | 59 | R$ 9,68 | ▲+4,5% | R$ 750 rateio de R$ 3.000 por 4 vídeos |
| Vinícius Castro Rejuntamix | R$ 503 | 14.368 | 45 | R$ 11,18 | ▲+20,7% | R$ 600 1 reels |
| Tati Malta Coral | R$ 568 | 25.018 | 16 | R$ 35,50 | ▲+283,3% | R$ 1.100 pacote dos dois posts |
| Pedreiros Brincalhões Arrocha Paizão | R$ 47,78 | 1.860 | 1 | R$ 47,78 | ▲+415,9% | R$ 3.000 jingle da campanha |
| Vinícius Castro Embramaco | R$ 410 | 83.615 | 0 | sem conversa | não informado comprada como seguidor |
Pedreiros Brincalhões: cachê de R$ 3.000 e R$ 47,78 de mídia, em 2 anúncios1 conversa
Fonte · Meta Ads, conta act_856454918350665 · cachê informado pelo time de marketing da Normatel
Parcerias · os números · SETEMBRO 2026PERÍODO AGO 2026·DADOS DE 18/09/2026·01H
02
SEÇÃO 02 · SETEMBRO 2026
Miner(Dados + Vendas)
As campanhas do ano
Quatro ações de julho a setembro, medidas do mesmo jeito.
As campanhas do ano · SETEMBRO 2026PERÍODO JUL A SET 2026·DADOS DE 18/09/2026·02
SETEMBRO 2026As quatro ações, lado a lado
Anúncios, conversas e venda de cada ação, com a loja contra os mesmos dias anteriores.
| Campanha | Anúncios de oferta | Conversas pela oferta | Produtos que venderam | Receita da oferta | Conversas por dia | Loja na janela | vs janela anterior |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Super Semana da Casa 02/07 a 12/07 · 11 dias | 1 | 4 | 9 de 44 | R$ 5.131 | 146,3 | R$ 34.070 | ▲+16,2% |
| Arrocha Paizão 03/08 a 12/08 · 10 dias · campanha CFF | 4 | 156 | 6 de 15 | R$ 5.129 | 187,1 | R$ 46.604 | ▲+90,8% |
| Fortaleza Líquida 28/08 a 06/09 · 10 dias | 2 | 84 | 1 de 8 | R$ 89,90 | 158,3 | R$ 23.547 | ▼−32,1% |
| Iluminatel 08/09 a 17/09 · 10 dias | 32 | 399 | 1 de 17 | R$ 50,00 | 170 | R$ 22.591 | ▲+0,7% |
Arrocha Paizão: 39 conversas por anúncio de oferta e R$ 5.129 vendidos dos produtos anunciados. Iluminatel: 12 conversas por anúncio e R$ 50,00 dos 17 produtos.
Fonte · Meta Ads · Google Analytics 4 (loja na janela: receita de compras) · Omnichat · planilha de produtos de cada campanha
As quatro campanhas · SETEMBRO 2026PERÍODO 02/07 A 17/09/2026·DADOS DE 18/09/2026·02A
SETEMBRO 2026Arrocha Paizão
03 a 12 de agosto de 2026, campanha CFF de ferramentas e máquinas: conversa, venda e as quatro peças de maior alcance.
Mídia da ação
R$ 2.617
12 campanhas
Conversas por dia
187,1
na janela da campanha
▲+26,0%
Venda dos 36 produtos
R$ 7.831
contra o mês anterior
▲+611,9%
Loja online na janela
R$ 46.604
contra os dez dias anteriores
▲+90,8%
5.756 views
Campanha · Feed
4.771 views
Teaser · Reels
4.631 views
Campanha · Reels
4.336 views
Campanha · Reels
Fonte · Meta Ads · Instagram Graph API · Google Analytics 4 (receita de compras) · Omnichat
A loja inclui um pedido de cerâmica de R$ 7.267 fora da campanha; sem ele, +61,0%. O cachê do jingle (R$ 3.000) não entra no retorno.
Arrocha Paizão · SETEMBRO 2026PERÍODO 03 A 12/08/2026·DADOS DE 18/09/2026·02B
SETEMBRO 2026Iluminatel
08 a 17 de setembro de 2026, campanha encerrada: os 17 produtos, as peças e o custo por conversa por categoria.
Os 17 produtos no e-commerce
R$ 50,00
de receita em 10 dias, 1 produto vendido de 17 anunciados
Custo por conversa por categoria · 14 meses
Ferramentas
R$ 4,49
Elétrica e hidráulica
R$ 9,14
Pisos e revestimentos
R$ 13,11
Tintas
R$ 35,50
Iluminação
R$ 143,25
Anúncios de oferta
32
contra 4 no Arrocha Paizão
▲+700,0%
Conversas por anúncio
12
o Arrocha Paizão fez 39
▼−68,0%
Loja online na janela
R$ 22.591
contra os mesmos dias anteriores
▲+0,7%
Fonte · Meta Ads · Google Analytics 4 · planilha de produtos da Iluminatel
Iluminatel · SETEMBRO 2026PERÍODO 08/09 A 17/09/2026·DADOS DE 18/09/2026·02C
SETEMBRO 2026Fortaleza Líquida
28 de agosto a 6 de setembro de 2026: a loja contra os dez dias anteriores e os produtos da lâmina da ação.
R$ 34.670
R$ 23.547
18 A 27/08
28/08 A 06/09
▼−32,1%
na receita da loja online, com a mesma quantidade de dias
Os 8 códigos da lâmina no e-commerce
R$ 89,90
de receita no site em 10 dias: 1 de 8 códigos da lâmina vendeu, 1 unidade; nenhuma venda desses códigos nos dez dias anteriores
28/08
lâmina com 7 produtos e o código de cada um, enviada no grupo no primeiro dia da ação
130
visualizações da vitrine da ação no site, na janela
Sem cupom
nenhum código de desconto próprio da ação
Fonte · Google Analytics 4 (receita de compras, venda por item e visualizações de página) · lâmina da ação no Instagram, 28/08/2026 · Omnichat
Fortaleza Líquida · SETEMBRO 2026PERÍODO 28/08 A 06/09/2026·DADOS DE 18/09/2026·02D
03
SEÇÃO 03 · SETEMBRO 2026
Miner(Dados + Vendas)
Operação de medição
Como o dado corre hoje e o que destrava o retorno por real.
Operação de medição · SETEMBRO 2026PERÍODO JUL A SET 2026·DADOS DE 18/09/2026·03
SETEMBRO 2026Operação de medição
Como o dado corre hoje e como passa a correr com os quatro itens resolvidos.
Hoje
1
Campanha definida pelo marketing
Período, tema e lâmina chegam pelo grupo, às vezes no primeiro dia da ação
2
Mídia sobe no Meta e no Google
O anúncio do Meta aponta para o WhatsApp
3
Conversa abre no atendimento
Fecha com motivo, como venda efetivada, mas sem etiqueta de origem
4
Venda acontece
No balcão da loja, fora de qualquer base que a Miner alcance
A MEDIÇÃO PARA AQUI
Com os quatro itens resolvidos
1
Campanha entra com lista de SKU
Análise produto a produto desde o primeiro dia
2
Anúncio leva código de origem
Cupom ou link por campanha e por parceria
3
Conversa nasce etiquetada
Origem gravada junto do motivo de fechamento
4
Venda reconciliada
Balcão e e-commerce na mesma conta, com retorno por real
Fonte · desenho de processo da Miner a partir da operação observada de julho a setembro de 2026
Operação de medição · SETEMBRO 2026PERÍODO JUL A SET 2026·DADOS DE 18/09/2026·03A
03
O QUE DESTRAVA CADA RESSALVA
Retorno por real, por campanha
o indicador que a operação pede desde julho
01
Venda das lojas físicas
JR MELO
Sem ela, o retorno das campanhas aparece menor do que é.
02
Etiqueta de origem no atendimento
MARKETING
As conversas fecham com motivo, mas sem origem: a venda não se liga ao anúncio.
03
Lista de produto por ação
HELENA
Sem SKU antes de a campanha subir, o anúncio não nomeia o produto.
04
Cupom por parceria
ALESSON
Sem código próprio, a parceria só tem custo, nunca retorno.
Responsáveis · SETEMBRO 2026PERÍODO SET 2026·DADOS DE 18/09/2026·03B
NORMATELMÍDIA E CAMPANHAS · SETEMBRO 2026
Miner
(Dados + Vendas)
PERÍODOjulho a setembro de 2026
FONTESMeta Ads, Google Ads, Google Analytics 4, Omnichat e portal Normatel
DADOS DE16/09/2026
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